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包裝印刷行業的“凡勃倫效應”

文章出處: 人氣:發表時間:2015-01-15 10:47

商品包裝也不斷向高端發展,出現一種新的經濟理論——“凡勃倫效應”。麵對這種市場新形態,包裝裝潢印刷企業,應當在“凡勃倫效應”的牽引下,盡快適應市場變化,調整發展戰略,以高品位的設計理念引領,高品位的工藝技術支撐。

現代市場經濟不斷發育成熟,商品包裝也不斷向高端發展,出現一種新的經濟理論——“凡勃倫效應”。這是美國經濟學家凡勃倫提出的一種理論:商品價格定得越高越能暢銷,它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而增加,反映了人們進行揮霍性消費的心理願望。

麵對這種市場新形態,包裝裝潢印刷企業,應當在“凡勃倫效應”的牽引下,盡快適應市場變化,調整發展戰略,以高品位的設計理念引領,高品位的工藝技術支撐,高品位的市場氛圍營造,去開拓高品位商品市場。

高品位設計理念的引領

任何包裝產品都離不開設計,高品位的設計理念是造就高品位包裝產品的基石。商品包裝品位的高低,完全取決於包裝的設計,應充分發揮設計的引領作用。隻有高品位的設計,才能有高品位的包裝產品。

設計在這裏有兩層意思:一是整體包裝件的統籌設計理念,包括包裝件的容量、體積、規格、形狀、服務對象等;二是指包裝件的具體設汁,包括用什麽圖案、顏色搭配,尤其要與時俱進,注重運用現代元素,結合時代特征,調動一切設計手段,與時尚接軌,設計出吸引消費者眼球的高品位作品,以豐富商品市場。那麽,怎樣創造“凡勃倫效應”?有這麽幾點是必須做到的。

源於生活,高於生活。設計人員的設計理念必須紮根於生活的沃土,樹立高品位理念,具備高品位素質,練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創作的源泉,要設計出消費者喜愛的高品位包裝品,隻有在深入生活、深入市場的過程中,去把握第一手素材,找到創作靈感,創新設計理念,創作出既有時代特色,又與眾不同的高品位包裝產品。

調動色彩的表現力。色彩是為作品服務的,要使用好色彩,就必須搞清服務對象、表現圖案、產品種類,再確定使用色彩,要根據各個時期的商品特征,與時俱進地改變傳統的用色觀念,摒棄大紅大綠的用色套路,盡可能做到剛柔相濟,色彩協調統一,突出商品的特色。一件好的設計作品,必然是色彩搭配合理,簡潔而有表現力,給商品量身定製,成為消費者喜愛的商品品牌。

注重包裝功能。在現代商品包裝中,賦予包裝更多的功能,除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外,還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能,在設計包裝箱、盒的過程中,應充分考慮這些元素,使包裝功能表現得更充分,更吸引消費者的眼球,為商品促銷起到很好的鋪墊。

高品位的包裝設計引領了時代的潮流,反映了時代特征,是現代包裝理念核心價值觀的體現,迎合了消費者的需求變化,成為企業進入市場的通行證。

高品位工藝技術的支撐

回顧近幾十年商品包裝的演變,不難看出商品包裝是呈梯度發展的,大致分為三個階段,即初級、中級、高級階段。

上個世紀五六十年代,物資相對匱乏,很多商品憑票證供應,那個時候人們商品意識不強,隻要能買到東西,也不在乎商品包裝。在商店裏很多商品都沒有包裝或是散裝,如餅幹、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品,賣的時候再用很粗糙的黃標紙包裝。久而久之,人們習慣了,就連世界聞名的景德鎮瓷器都是用稻草包裝。這就是初級階段的現狀。

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